Strona główna / Na czasie / Działaj przez portal
sobota 25 kwiecień 2009 | Jakub Krzysztof Szymaniak
Działaj przez portal
Media interaktywne prowadzą coraz skuteczniejsze działania promocyjne w sieci. Z ich oferty korzystają najpotężniejsi reklamodawcy, firmy coraz chętniej stawiają na e-marketing. Główni dostawcy usług wirtualnego marketingu to m.in. portale. Jak sobie radzą?

Portale to rekiny internetowego rynku marketingowego pod względem zawartych  treści i szerokiego zasięgu. Pod względem ilości użytkowników, chylą czoła tylko wyszukiwarkom np. Google, albo serwisom takim jak YouTube, Amazon czy eBay. Portale są łakomym kąskiem dla reklamodawców, którzy mogą promować w nich swoje produkty i usługi, zyskując duży zasięg i możliwość trafienia do docelowej grupy odbiorców np. firma produkująca felgi, może uderzyć z reklamą na portale motoryzacyjne, prosto do potencjalnych klientów. 

Co w portalu

Każdy portal to sieć powiązanych ze sobą serwisów wielo-tematycznych, dotykających przeróżnych zagadnień. „Twarzą” każdego portalu  jest jego strona główna, za pośrednictwem której, użytkownicy trafiają na przeróżne serwisy: 

informacyjne, zawierające opinie, komentarze

biznesowe, związane z gospodarka, giełdą, ekonomia, prawem, poradnictwem dla firm

lifestylowe”, dotyczące spędzania wolnego czasu oraz hobby

związane z kulturą i rozrywką  czyli film, teatr, imprezy, wydarzenia kulturalne, koncerty itp.

sportowe, opisujące wydarzenia ze świata sportu

edukacyjne, zawierające potężną bazę informacji z wielu dziedzin

turystyczne czyli wakacje, wyjazdy, podróże

związane z nowymi technologiami – serwisy dla użytkowników komputerów

motoryzacyjne

społecznościowe czyli czaty, fora, blogi, grupy dyskusyjne, serwisy randkowe

Konkurencja nie śpi 

Serwisy żyją własnym życiem i często są niezależne od portalu - łącznikiem między nimi jest storna główna portalu, która wyłania niektóre informacje z serwisów. Te z kolei mogą przybierać różną formę w zależności od rodzaju serwisu, tematykę, profil użytkowników np. w serwisie informacyjnym zazwyczaj znajdziemy tekst, wideo czy zdjęcia z kolei na forum wyłącznie tekst.  Popularność portali jest kołem zamachowym do tworzenia się nowych modeli biznesowych. Godnymi rywalami portali są chociażby wyszukiwarki czy serwisy społecznościowe. Przykładem może być największy na świecie serwis społecznościowy MySpace, który wprowadził konkurencyjne dla portali i ich serwisów tematycznych tzw. kanały tematyczne.  Na  MySpace są już kanały : muzyczne, o modzie, wideo, komediowe, filmowe czy kanały  z grami. MySpace, tak jak portale, oferuje także: fora, pocztę elektroniczna czy możliwość zamieszczania reklam.  Taki przeciwnik osłabił siłę działania największego portalu na świecie Yahoo!, który „główkuje” na jaką strategię działania w sieci postawić aby odzyskać pozycję lidera.

Lider jest tylko jeden

W ciągu ostatniego roku układ sił wśród portali internetowych nie uległ zmianie. Liderem w dalszym ciągu pozostaje Onet.pl, choć jego zasięg zmniejszył się o 5 punktów procentowych. Pozostałe portale docierają do mniejszej liczby użytkowników i ich zasięg waha się między 44 a 55%.

5 najpopularniejszych witryn wg zasięgu

2008

Odsłony miesięcznie  

   Czas miesięcznie (godz.)

Onet.pl

3536345407

62459223

Wp.pl

2224527969

42831820

Interia.pl

1161923830

26412598

o2.pl

1163912936       

29383843

Gazeta.pl

674397579

12647272

Źródło: Megapanel PBI/Gemius.

Dynamika 2007/2008

 

2007

2008

Onet.pl

68,3%

63,1%

Wp.pl

57,1%

55,2%

Interia.pl

49,3%

49,60%

o2.pl

46,7%

47,9%

Gazeta.pl

44,2%

45,5%

Źródło: Megapanel PBI/Gemius

Gdzie internauci szukają informacji

Jak wynika z raportu Gemiusa, przede wszystkim z portali. W kategorii serwisów informacyjnych czterech najważniejszych graczy utrzymało się na pozycji zajmowanej w listopadzie 2007 roku. Jednak w 2008 roku, wśród liderów rynku informacyjnego pojawił się konkurencyjny portal, należący do grupy TVN - tvn24.pl, który osiągnął 13,3% zasięgu i tym samym uplasował się na piątej pozycji. Tę samą zależność odzwierciedlają dane na temat liczby odsłon i miesięcznym czasie spędzonym na poszczególnych witrynach.

5 najpopularniejszych witryn zasięg/odsłony/czas

2008

Zasięg

miesięcznie

 

 

Odsłony

miesięcznie

Czas

miesięcznie

[godz]

Onet.pl – serwisy

informacyjne

29,40%

228742261

                4739187

Wp.pl – serwisy

informacyjne

24,90%

138526733

                2700282

Gazeta.pl – serwisy

informacyjne

20,40%

92423226

2141138

Interia.pl – serwisy

informacyjne

17,40%

78367137            

                1163765

tvn24.pl

13,30%                

48681339

                1529851

Źródło: Megapanel PBI/Gemius.

Jak biznes to tylko...no właśnie gdzie?

Z raportu Gemius wynika, że portale skupiające społeczności internetowe, przyciągają reklamodawców jak wielki magnes. Największym powodzeniem wśród nich cieszy się serwis Nasza Klasa.

 

Nazwa

Użytkownicy (real users)

Liczba odsłon

Zasięg

1

nasza-klasa.pl

8410738

11846191298

54,18%

2

Gazeta.pl - Społeczności

3936629

276592294

25,36%

3

Onet.pl - Społeczności

3346688

98625701

21,56%

4

Wirtualna Polska - Społeczności

3234096

49149645

20,83%

5

Grupa Gadu-Gadu - serwisy społecznościowe

2945930

97895727

18,98%

6

Google-blogger.com

2362599

18600482

15,22%

7

Grupa Fotka.pl-fotka.pl

2217541

1574830385

14,28%

8

peb.pl

2086026

73449950

13,44%

9

o2.pl - Społeczności

2070033

62765603

13,33%

10

chomikuj.pl

1750015

50871529

11,27%

11

INTERIA.PL - Społeczności

1656348

48459574

10,67%

12

wordpress.com

1397862

9083324

9,00%

13

myspace.com

988823

36051655

6,37%

14

G+J Guj.pl - Epuls

877888

311889799

5,66%

15

grono.net

770029

295084254

4,96%

16

goldenline.pl-goldenline.pl - serwis

708703

38922677

4,57%

17

facebook.com

668460

73545025

4,31%

18

zapytaj.com.pl

620338

5562817

4,00%

19

ajo.pl

583944

7959098

3,76%

20

cokupic.pl

579287

5030141

3,73%

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2008

Nowa rewolucja cyfrowa

Podobne artykuły
Komentarze
comments powered by Disqus
zobacz więcej
Video
więcej
Video"
więcej
Facebook
więcej