2 w 1 czyli pozycjonuj linkami…
Pozycjonowanie i linki sponsorowane to rodzaj reklamy skierowanej na wyszukiwarki. Linki sponsorowane czÄ™sto wykorzystywane sÄ… do testowania sÅ‚ów kluczowych, na które witryna powinna być pozycjonowana. DajÄ…c natychmiastowy efekt bycia na pierwszej stronie wyników przekonujÄ… klienta zarówno do swej skutecznoÅ›ci jak i trafnoÅ›ci dokonanego wyboru. To jaki budżet reklamodawca przeznacza na kampaniÄ™ najczęściej zależy od branży i konkurencyjnoÅ›ci sÅ‚ów kluczowych. Nie ma jednak zasady mówiÄ…cej o tym ile pieniÄ™dzy musi zostać wydane na reklamÄ™ aby okazaÅ‚a siÄ™ skuteczna i przyniosÅ‚a okreÅ›lony zysk.
„Linki sponsorowane to czÄ™sto pierwszy z etapów jakie podejmuje siÄ™ przed pozycjonowaniem witryny. DziÄ™ki kampanii jesteÅ›my w stanie doprecyzować sÅ‚owa kluczowe tak by pozycjonowana dalej witryna trafiÅ‚a do konkretnej grupy odbiorców” - mówi Anna Sikorska, SEO Director w Adseo.pl.
Zdarza się, że po rozpoczęciu działań pozycjonerskich witryna zaczyna spadać w wynikach wyszukiwań. Czy efektem tego może być prowadzona wcześniej kampania Adwords?
Czy spekulacje mogą okazać się prawdą?
Zadaniem obu tych narzÄ™dzi jest promocja witryny w sieci. Nie polega jednak wÄ…tpliwoÅ›ci, że sÄ… to dwa różne instrumenty marketingu, które w żaden sposób nie wpÅ‚ywajÄ… na siebie.
Inny algorytm ustalania pozycji…
Pozycje linków sponsorowanych ustalane sÄ… na zupeÅ‚nie innych warunkach niż wyników organicznych. Na ich pozycjÄ™ w dużej mierze wpÅ‚ywa konkurencja, która wyznacza marginalne stawki, jakie trzeba zapÅ‚acić za dane sÅ‚owo by pojawić siÄ™ w wynikach. Ponad to algorytm analizuje jakość strony docelowej, dopasowanie sÅ‚ów kluczowych z reklamowanÄ… branżą jak również inne czynniki, które wpÅ‚ywajÄ… na ksztaÅ‚towanie pozycji reklamy.
Pozycjonowana witryny podlega zupeÅ‚nie innym zasadom oceny algorytmu Google, który weryfikuje przede wszystkim ilość i jakość linków prowadzÄ…cych do witryny. Ponad to w dużej mierze dla algorytmu liczy siÄ™ wiek domeny co w przypadku linków sponsorowanych nie ma żadnego znaczenia.
Ten sam robot, inne zasady analizy strony
W przypadku witryny pozycjonowanej w wynikach organicznych dużą rolÄ™ odgrywa kod strony, w którym znajdujÄ… siÄ™ elementy majÄ…ce znaczenie dla robota przeszukujÄ…cego witrynÄ™. W przypadku linków sponsorowanych stronÄ™ przeszukuje ten sam robot jednak zwraca uwagÄ™ na zupeÅ‚nie inne elementy kodu. Skoro dla robota w linkach sponsorowanych kod strony nie ma znaczenia, strona nie może być również rozpatrywana pod kÄ…tem pozycjonerskim.
Indeksacja witryny – wpÅ‚yw na reklamowanÄ… stronÄ™
Indeksacja witryny czyli dodanie strony do bazy Google to jeden z podstawowych etapów umożliwiajÄ…cych dziaÅ‚ania pozycjonerskie. Jako jeden z wstÄ™pnych elementów strategii pozycjonowania strony stanowi jednoczeÅ›nie warunek konieczny do dalszych dziaÅ‚aÅ„ podejmowanych przez pozycjonerów.
W przypadku linków sponsorowanych indeksacja strony nie ma znaczenia. Każda strona, posiadajÄ…ca aktywny adres WWW i treść, może być reklamowana za pomocÄ… kampanii Google Adwords. Jest to jeden z podstawowych argumentów potwierdzajÄ…cych fakt, iż prowadzenie kampanii linków sponsorowanych nie może mieć wpÅ‚ywu na pozycjÄ™ witryny.
Świetlana przyszłość czy klęska urodzaju
Tak jak prowadzenie kampanii linków sponsorowanych nie zagwarantuje nikomu bycia na pierwszej stronie tak też nie wpÅ‚ynie na to czy pozycja witryny w wynikach organicznych spadnie po jej zakoÅ„czeniu. Spiski i spekulacje to chleb powszedni Å›rodowiska pozycjonerskiego.
Ze wzglÄ™du na to, że rynek od dawien dawna próbuje rozpracować algorytm Google i zasady rzÄ…dzÄ…ce tym silnikiem z pewnoÅ›ciÄ… powstanie jeszcze wiÄ™cej mitów na ten temat. W chwili obecnej nie ma potwierdzenia na to, że wykorzystanie obu tych narzÄ™dzi w jednym czasie może negatywnie wpÅ‚ynąć na pozycjÄ™ witryny.
iGoogle czyli przedsiębiorco lansuj się sam
