Jak informuje Google, nowe zasady majÄ… wejść w życie już 14 wrzeÅ›nia 2010. Zmiana zasad jest wynikiem wyroku Europejskiego TrybunaÅ‚u SprawiedliwoÅ›ci, który kilka miesiÄ™cy temu orzekÅ‚, że reklamodawcy mogÄ… zgodnie z prawem używać sÅ‚ownych znaków towarowych innych firm by wyÅ›wietlać swoje reklamy.
„DziÄ™ki temu nasza europejska polityka dotyczÄ…ca reklam stanie siÄ™ zgodna z zasadami wprowadzonymi w wiÄ™kszoÅ›ci krajów Å›wiata. W USA i Kanadzie reklamodawcy mogli wykorzystywać sÅ‚owne znaki towarowe innych firm od 2004 r., w Wielkiej Brytanii i Irlandii od 2008 r., a w wielu innych krajach od maja 2009 r.” – czytamy na blogu Google’a.
Co ten wyrok zmieni w praktyce dziaÅ‚aÅ„ reklamowych? – „Z jednej strony jest to uÅ‚atwienie dla sprzedawców detalicznych, którzy czÄ™sto nie mogli reklamować siÄ™ na sÅ‚owa kluczowe bÄ™dÄ…ce znakami towarowymi (byÅ‚y zablokowane i Google nie wyÅ›wietlaÅ‚o takich reklam), z drugiej strony reklamodawcy bÄ™dÄ… mogli wprowadzać do swoich kampanii sÅ‚owa kluczowe konkurencyjnych firm” – tÅ‚umaczy Marek BÅ‚yszczek, Managing Director w TrafficMore, firmie specjalizujÄ…cej siÄ™ w dostarczaniu efektywnego ruchu do serwisów internetowych.
Po 14 wrzeÅ›nia pierwszÄ… instancjÄ… oceniajÄ…cÄ… etyczność reklamy stanie siÄ™ Google. – „Poszkodowani przez konkurencjÄ™ bÄ™dÄ… mogli zgÅ‚osić skargÄ™ bezpoÅ›rednio do Google’a. JeÅ›li decyzja nas nie zadowoli, zawsze możemy odwoÅ‚ać siÄ™ do sÄ…du” – podkreÅ›la Marek BÅ‚yszczek.
Nadal pozostaje jednak problem przestrzegania polskiego prawa. Prawnik Olgierd Rudak na blogu Lege Artis zwraca uwagÄ™ na istotny fakt, że w Polsce reklama, w której korzysta siÄ™ z oznaczeÅ„ przynależnych innym przedsiÄ™biorcom, nie jest dozwolona. PodkreÅ›la on, że dotyczy to nawet oznaczeÅ„ nie stanowiÄ…cych zastrzeżonego znaku towarowego.
