wtorek 29 maj 2018 | Robert Kamiński

Reklama intencyjna bez wykorzystywania cookies

Do Polski wchodzi w┼éa┼Ťnie rewolucyjne na rynku europejskim rozwi─ůzanie reklamowe, oparte o intencje zakupowe badane w czasie rzeczywistym ÔÇô Nano INSIST (Instant Search-intent Targeting). Co wa┼╝ne, nie wykorzystuje ono ÔÇ×ciasteczekÔÇŁ. W kontek┼Ťcie wchodz─ůcego dzi┼Ť w ┼╝ycie RODO, wydaje si─Ö to by─ç optymalne narz─Ödzie promocji dla firm.

Przedsi─Öbiorstwa od dawna dostrzegaj─ů du┼╝─ů skuteczno┼Ť─ç w dzia┼éaniach Search Enginge Optimazation (SEO), czyli marketingu w wyszukiwarkach. Dla wielu z nich jest to jedno z kluczowych dzia┼éa┼ä marketingu-mix, który efektywnie wp┼éywa zarówno na strategie reklamowe, jak i efekty realizowanych dzia┼éa┼ä. Jednak wiele rozwi─ůza┼ä dost─Öpnych na rynku nadal dzia┼éa nieprzejrzy┼Ťcie, wykorzystuje nieaktualne dane i nie zapewnia reklamodawcom odpowiedniej kontroli nad miejscem ekspozycji reklamy oraz nad ich brandem. Dodatkowym problemem jest fakt wykorzystywania w kampaniach plików cookies, które w ┼Ťwietle zmieniaj─ůcych si─Ö przepisów RODO stanowi─ů powa┼╝ne wyzwanie.

Nano INSIST zosta┼é tak opracowany, aby pomóc rozwi─ůza─ç powy┼╝sze problemy. Umo┼╝liwia reklamodawcom i agencjom publikowanie reklam w oparciu o intencje zakupowe internautów badane w czasie rzeczywistym, na podstawie wyników wyszukiwania uzyskiwanych z wyszukiwarki jednego z tysi─Öcy wydawców wspó┼épracuj─ůcych z Nano Interactive. Nast─Öpnie s─ů one porównywane w milisekundach z celami reklamodawców, a internaucie zostaje wy┼Ťwietlona odpowiednia reklama. Dzi─Öki temu reklamodawcy zyskuj─ů przewag─Ö konkurencyjn─ů poprzez mo┼╝liwo┼Ť─ç optymalizacji bud┼╝etów reklamowych i zwi─Ökszenie skuteczno┼Ťci prowadzonych dzia┼éa┼ä reklamowych. Reklamy intencyjne maj─ů t─Ö przewag─Ö nad innymi, ┼╝e pojawiaj─ů si─Ö w momencie kiedy konsument poszukuje produktu lub us┼éugi – zatem wtedy, gdy jego sk┼éonno┼Ť─ç do zakupu jest najwi─Öksza. Co wa┼╝ne, podczas korzystania z Nano INSIST zleceniodawcy maj─ů pe┼én─ů kontrol─Ö nad kampaniami, gdy┼╝ mog─ů zaplanowa─ç zarówno s┼éowa kluczowe, jak i serwisy, w których b─Öd─ů publikowane reklamy. W tym celu Nano Interactive oferuje mo┼╝liwo┼Ť─ç mierzenia widoczno┼Ťci reklamy oraz miejsca jej wy┼Ťwietlania, tzw. viewability, zgodnego m.in. ze standardami IAB w Polsce. – Wykorzystuj─ůc reklam─Ö intencyjn─ů, reklamodawcy uzyskuj─ů 100% transparentno┼Ťci w realizowanych kampaniach m.in. dzi─Öki temu, ┼╝e jest ona publikowana przy dowolnych tre┼Ťciach na podstawie tego, czego szuka┼é internauta, a nie tego, co czyta┼é. Dodatkowo, zleceniodawcy dzia┼éaj─ů w ┼Ťrodowisku bezpiecznym dla marki, bez konieczno┼Ťci korzystania z plików cookies. W kontek┼Ťcie RODO, które zacznie obowi─ůzywa─ç ju┼╝ 25.05.2018r., uwa┼╝amy to za rozwi─ůzanie zmieniaj─ůce zasady gry oraz warunki rynkowe dla marek, agencji medialnych i wydawców – mówi Krzysztof Silarow, szef polskiego oddzia┼éu Nano Interactive.– W─ůtpimy w skuteczno┼Ť─ç dotychczasowego, nieustannego bombardowania klientów przekazem, co ma miejsce w przypadku klasycznego retargetingu. Nie ma sensu eksploatowanie zamówie┼ä, które tak czy inaczej zosta┼éyby z┼éo┼╝one. Dzi─Öki nowemu rozwi─ůzaniu nasi klienci mog─ů dociera─ç do nowych u┼╝ytkowników, którzy wykazali wyra┼║ne zainteresowanie oraz intencj─Ö dokonania zakupu nawet u konkurencji i pomimo tego, ┼╝e nie odwiedzili jeszcze strony internetowej reklamodawcy i nie znaj─ů jego produktu – t┼éumaczy Silarow.

Narz─Ödzie Nano INSIST dzia┼éa w modelu programmatic i jest dost─Öpne na wszystkich platformach oraz formatach graficznych. Reklamodawca jest w stanie kupowa─ç powierzchnie reklamowe tak┼╝e poprzez private marketplace. Gwarantuje równie┼╝ wszystkie tradycyjnie stosowane kryteria jako┼Ťci, w tym tworzenie tzw. whitelist i blacklist oraz zapewnia bezpiecze┼ästwo marki i systemy zapobiegaj─ůce oszustwom reklamowym.

– Zamiast domy┼Ťla─ç si─Ö, co interesuje u┼╝ytkowników, chcemy to wiedzie─ç. Dlatego Nano INSIST wykorzystuje aktualne dane z wyszukiwarek. Nie uwzgl─Ödniamy danych spo┼éeczno-demograficznych, bo w naszym kontek┼Ťcie nie maj─ů one wi─Ökszego znaczenia. Nie korzystamy z danych dotycz─ůcych profili przekazywanych przez dostawców zewn─Ötrznych, poniewa┼╝ mog─ů one by─ç nieaktualne, a tym samym ca┼ékowicie bezwarto┼Ťciowe. Unikamy te┼╝ metody look-alike modelling, która nie zawsze sprawdza si─Ö w praktyce, gdy┼╝ zachowania jednego u┼╝ytkownika nie przek┼éadaj─ů si─Ö bezpo┼Ťrednio na zachowanie innych – wyja┼Ťnia szef Nano Interactive Polska. 

Nano Interactive zarz─ůdza w┼éasn─ů sieci─ů wydawców skupiaj─ůc─ů tysi─ůce wydawców. Dostarczaj─ů oni s┼éowa kluczowe i kombinacje fraz wpisywanych przez u┼╝ytkowników w wyszukiwarki poszczególnych witryn. „Audience Manager”, Data Management Platform autorstwa Nano, generuje na tej podstawie anonimowe profile u┼╝ytkowników, zawieraj─ůce informacje pochodz─ůce z wyszukiwa┼ä. Profile te tworz─ů baz─Ö do natychmiastowego wy┼Ťwietlania targetowanej i dopasowanej reklamy online w oparciu o intencje zakupowe internautów.