Strona główna / Analizy / Polacy muszą odnaleźć się w cyfrowej rzeczywistości
piątek 19 styczeń 2018 | Robert Kamiński
Polacy muszą odnaleźć się w cyfrowej rzeczywistości
Centrum cyfrowego świata staje się smartfon, który pełni rolę nie tylko telefonu, ale również coraz częściej osobistego komputera, odbiornika telewizyjnego oraz routera. Zdaniem ekspertów Deloitte trendy, które są widoczne na całym świecie, takie jak rozwój mediów cyfrowych, czy internetu mobilnego, widoczne są również w Polsce.

KiedyÅ› prenumerata, dziÅ› subskrypcja serwisu online

Raport Deloitte przewiduje, że do koÅ„ca 2018 roku poÅ‚owa dorosÅ‚ych osób w krajach rozwiniÄ™tych bÄ™dzie posiadać co najmniej dwie subskrypcje mediów w kanaÅ‚ach online, a do koÅ„ca 2020 roku liczba ta wzroÅ›nie do czterech. Koszt tych subskrypcji, obejmujÄ…cy gÅ‚ównie telewizjÄ™, filmy, muzykÄ™, wiadomoÅ›ci i prasÄ™, w 2018 roku bÄ™dzie wynosiÅ‚ Å›rednio poniżej 10 dolarów miesiÄ™cznie za subskrypcjÄ™. W tym roku liczba subskrybentów na Å›wiecie wyniesie 350 mln osób, w których posiadaniu bÄ™dzie 580 mln subskrypcji. WiÄ™kszość z nich bÄ™dÄ… stanowiÅ‚y subskrypcje VoD (375 mln).

Aż 20 proc. osób dorosÅ‚ych w krajach rozwiniÄ™tych wykupi lub bÄ™dzie miaÅ‚o dostÄ™p do co najmniej piÄ™ciu pÅ‚atnych subskrypcji mediów online, a do 2020 roku aż dziesiÄ™ciu. – Model subskrypcji znany jest od dawna w kontekÅ›cie mediów tradycyjnych. Wystarczy wspomnieć prenumeratÄ™ prasy. Obecnie jednak obserwujemy popularyzacjÄ™ subskrypcji również w internecie. WpÅ‚ywa na to szereg czynników – mówi Jakub Wróbel, Starszy Menedżer w Dziale Konsultingu Deloitte. – Jest to przede wszystkim coraz bardziej atrakcyjna treść, którÄ… możemy odtworzyć na wielu urzÄ…dzeniach a zainteresowana niÄ… jest rosnÄ…ca liczba klientów, gotowych również za niÄ… zapÅ‚acić– dodaje.

Seryjne oglÄ…danie Polaków

Trendowi temu sprzyja również rozwój technologii i wiÄ™ksza przepustowość połączeÅ„ do internetu. W Polsce w ostatnich kilkunastu miesiÄ…cach obserwujemy rozwój rynku serwisów video, takich jak np. Netflix, Player.pl czy ShowMax, które inwestujÄ… również w rodzime produkcje. Obserwujemy także zjawisko „binge-watching”, czyli seryjnego oglÄ…dania seriali czy programów telewizyjnych. Niejednokrotnie platformy udostÄ™pniajÄ… swoim odbiorcom caÅ‚e sezony swoich produkcji naraz, co sprawia, że widzowie mogÄ… spÄ™dzić przed ekranem swoich telewizorów, komputerów lub telefonów nawet kilka godzin bez przerwy. Z badania Deloitte wynika, że zjawisko to dotyczy przede wszystkim przedstawicieli pokolenia milenialsów, wÅ›ród których aż 90 proc. przyznaje siÄ™ do takiego sposobu oglÄ…dania, a 38 proc. robi to regularnie (dotyczy widzów w USA). – Przy dalszej popularyzacji tego trendu, dostawcy treÅ›ci i reklamodawcy bÄ™dÄ… siÄ™ starać go wykorzystać, aby lepiej docierać do klientów. JednoczeÅ›nie należy siÄ™ spodziewać rosnÄ…cej podaży treÅ›ci, które można oglÄ…dać seryjnie – mówi Jakub Wróbel.

Domowy internet mobilny

Rozwój serwisów pÅ‚atnej treÅ›ci online nie byÅ‚by możliwy, gdyby nie intensywny rozwój infrastruktury sieci telekomunikacyjnych, w tym internetu stacjonarnego i mobilnego.

Raport Deloitte przewiduje, że w 2018 roku jedna piÄ…ta mieszkaÅ„ców Ameryki PóÅ‚nocnej z dostÄ™pem do internetu bÄ™dzie korzystać jedynie z sieci mobilnej. W 2022 roku takich osób może być już 30-40 proc. Osoby te w ogóle zrezygnujÄ… z internetu stacjonarnego. Ludzie, którzy korzystajÄ… z sieci mobilnej w miejscach publicznych, w szkole i czasem w pracy przeniosÄ… ten zwyczaj również do domu. Istnieje wiele powodów takiego podejÅ›cia, zarówno o charakterze demograficznym, spoÅ‚ecznym, jak i ekonomicznym. Niejednokrotnie jednak internet mobilny jest jedynÄ… dostÄ™pnÄ… opcjÄ… transmisji danych, zwÅ‚aszcza poza miastami.

Trend ten jest również coraz bardziej widoczny w Polsce, biorÄ…c pod uwagÄ™, że na wsi mieszka ponad 40 proc. populacji. RoÅ›nie również liczba jednoosobowych gospodarstw domowych. W tym roku wedÅ‚ug prognoz GUS może być już ich ponad 4,2 mln, a to wedÅ‚ug ekspertów Deloitte single sÄ… jednÄ… z tych grup spoÅ‚ecznych, która bÄ™dzie wybierać częściej niż inne zamiast internetu stacjonarnego internet mobilny. – Liczba użytkowników internetu mobilnego w Polsce od 2014 do 2016 roku zgodnie z danymi UKE wzrosÅ‚a o blisko 28 proc. do 7,4 mln. Należy jednak pamiÄ™tać o wielu toczÄ…cych siÄ™ oraz planowanych inwestycjach w rozwój szerokopasmowych sieci stacjonarnych, które wciąż jednak nie sÄ… dostÄ™pne wszÄ™dzie – mówi Jakub Wróbel.

Sztuczna inteligencja poszerza zakres swojego działania

Nowe funkcjonalnoÅ›ci używanych przez nas smartfonów nie byÅ‚yby możliwe, gdyby nie rozwój sztucznej inteligencji. – Już niebawem niemal każda czynność wykonywana przez nas na smartfonie wsparta bÄ™dzie przez uczenie maszynowe. W coraz szerszym zakresie jest ono wykorzystywane również przez biznes, choć wciąż jeszcze mówimy w tym przypadku o poczÄ…tkowej fazie rozwoju – mówi Jan Michalski, Partner, Lider Sektora TMT, Deloitte. WedÅ‚ug prognoz Deloitte praktyczne zastosowanie rozwiÄ…zaÅ„ z zakresu sztucznej inteligencji wzroÅ›nie w dużych i Å›rednich przedsiÄ™biorstwach. W tym roku liczba projektów pilotażowych i wdrożeniowych w tym segmencie bÄ™dzie dwa razy wiÄ™ksza niż w ubiegÅ‚ym roku, a w 2020 roku bÄ™dzie to już cztery razy wiÄ™kszy wzrost w stosunku do tego roku. Wydatki na ten cel majÄ… wynieść w 2021 roku 57,6 mld dolarów. Dla porównania w ubiegÅ‚ym roku byÅ‚o to 12 mld dolarów.

Polska na poczÄ…tku drogi

Rozwój sztucznej inteligencji jest zdominowany przez gigantów technologicznych, a samo USA odpowiada za prawie 80 proc. wszystkich Å›rodków przeznaczonych na rozwój tej technologii.  – W Europie, w tym w Polsce rozwój sztucznej inteligencji jest w bardzo wczesnym stadium. Jednak w połączeniu z rosnÄ…cymi oczekiwaniami klientów kreowanymi przez gigantów technologicznych takimi jak Google czy Amazon stwarza sporÄ… niszÄ™ do wykorzystania. W Polsce do branż, w których najbardziej zauważalne jest podejmowanie dziaÅ‚aÅ„ zmierzajÄ…cych w kierunku wdrożenia rozwiÄ…zaÅ„ z zakresu sztucznej inteligencji należą np. telekomunikacja, usÅ‚ugi finansowe oraz firmy internetowe – mówi Jan Michalski. W wykorzystanie tej technologii inwestujÄ… przede wszystkim start-upy oraz fundusze venture capital. Na tym tle wyróżniajÄ… siÄ™ takie spóÅ‚ki jak Growbots czy deepsense.ai. Polskim produktem jest również Ada, asystent, który przy wsparciu uczenia maszynowego i szeroko rozumianej sztucznej inteligencji pomaga w wynajmie mieszkania. Jednym z najwiÄ™kszych polskich sukcesów w tej dziedzinie byÅ‚o stworzenie syntezator mowy Ivona, którÄ… kilka lat temu kupiÅ‚ Amazon. – Polska ma potencjaÅ‚, by stać siÄ™ regionalnym centrum rozwoju sztucznej inteligencji, dlatego jest tak ważne, by rodzimy biznes dostrzegÅ‚ pojawiÄ…jÄ…cÄ… siÄ™ szansÄ™ i nie przegapiÅ‚ rewolucji, która dzieje siÄ™ na naszych oczach – podsumowuje Jan Michalski.

deloitte

Podobne artykuły
zobacz więcej
Video
więcej
Video"
więcej
Facebook
więcej