Strona główna / Analizy / Raport: Notebook a kryzys
środa 18 marzec 2009 | Robert Kamiński
Raport: Notebook a kryzys
Czy spowolnienie gospodarcze wyhamowało popyt na komputery? Na podstawie danych gromadzonych przez porównywarki cenowe dokonaliśmy kolejnej analizy preferencji konsumentów w zakresie popytu na laptopy na przestrzeni minionego roku. Wyniki badania skonfrontowaliśmy z danymi dotyczącymi realnej sprzedaży na rynku polskim.

Jako źródÅ‚o wiedzy posÅ‚użyÅ‚y nam dane dotyczÄ…ce liczby zapytaÅ„ w poszczególnych kategoriach dostarczone przez porównywarkÄ™ SkÄ…piec, oraz „przekliki” czyli przejÅ›cia do sklepów zarejestrowane przez porównywarkÄ™ Ceneo.

Rok wzrostów i zmian

Miniony rok pomimo poważnych zawirowaÅ„ gospodarczych okazaÅ‚ siÄ™ caÅ‚kiem dobry dla producentów laptopów. W sumie na rynek trafiÅ‚o ponad 2,1 miliona komputerów przenoÅ›nych. Spadek potencjalnego popytu i idÄ…cej za nim sprzedaży pojawiÅ‚ siÄ™ jedynie w II kwartale. Kolejne miesiÄ…ce to okres wzrostów, choć koÅ„cówka roku pozbawiona byÅ‚a dynamiki wczeÅ›niejszych miesiÄ™cy.

IV kwartaÅ‚ przyniósÅ‚ silne przetasowanie czoÅ‚ówki producentów – miejsce najbardziej poszukiwanej marki zajÄ…Å‚ Asus (22,58% liczby zapytaÅ„), zastÄ™pujÄ…c ToshibÄ™. Kolejne miejsca to HP (19,16%), wspomniana Toshiba (12,84%) i Acer (10,66%). Zmiany które nastÄ…piÅ‚y w IV kwartale sÄ… ewidentnie spowodowane szybko rosnÄ…cÄ… popularnoÅ›ciÄ… netbooków, co potwierdzajÄ… dane dotyczÄ…ce preferowanej wielkoÅ›ci matrycy. W grudniu minionego roku byÅ‚o to blisko 11% ogólnej liczby zapytaÅ„. Co ciekawe wzrost zainteresowania netbookami odbywa siÄ™ gÅ‚ównie kosztem laptopów o przekÄ…tnej ekranu 15,4%.

Warto zauważyć, że wyniki sprzedaży podawane przez IDC odzwierciedlajÄ… popyt z III kwartaÅ‚u czyli kolejność HP, Toshiba, Acer.    

Dominuje mainstream

Laptop uniwersalny – to wciąż najczÄ™stsze wskazanie internautów. Podobnie jak w III kwartale szukamy zatem niedrogiego sprzÄ™tu, o wyÅ›wietlaczu 15,4”, pojemnym dysku (250GB) i pamiÄ™ci (2 GB) która zaspokoi wymagania najnowszych systemów operacyjnych.  Dobrze by byÅ‚o gdyby przy tym urzÄ…dzenie byÅ‚o lekkie i wygodne do pracy w podróży. I tu wÅ‚aÅ›nie pojawia siÄ™ netbook, który nie tylko odebraÅ‚ punkty mainstreamowi, ale zagroziÅ‚ pod wzglÄ™dem popularnoÅ›ci  laptopom wyposażonym w matryce o przekÄ…tnej 17”, które w koÅ„cówce roku wyraźnie straciÅ‚y popularność.

Wygrani i przegrani

Marka która przeżywaÅ‚a w minionym roku najwiÄ™ksze fluktuacje to zdecydowanie Toshiba. Warto przypomnieć, że notebooki Toshiby zajęły pozycjÄ™ lidera w maju, zamieniajÄ…c siÄ™ miejscami z produktami firmy Hewlett-Packard. JednoczeÅ›nie trzeba odnotować gwaÅ‚towny wzrost zainteresowania laptopami marki Toshiba w okresie sierpieÅ„-wrzesieÅ„, co byÅ‚o efektem intensywnej kampanii brandingowej (outdoor). Wraz z koÅ„cem letniej promocji zainteresowanie sprzÄ™tem Toshiby powróciÅ‚o do poprzedniego poziomu, zaÅ› ostatni kwartaÅ‚ to zdecydowany spadek zainteresowania markÄ…. Można zaryzykować tezÄ™, że jest to efekt relatywnie maÅ‚o atrakcyjnej oferty w najbardziej dynamicznie rosnÄ…cym segmencie netbooków. Te same czynniki mogÅ‚y być również przyczynÄ… wysforowania siÄ™ firmy Asus, co zapowiadaliÅ›my już w minionym kwartale.  

Wielkim wygranym okazaÅ‚ siÄ™ Samsung, który w ciÄ…gu 3 kwartaÅ‚ów obecnoÅ›ci na rynku zdobyÅ‚ zainteresowanie ponad 6% internautów.

Intel rzÄ…dzi

Pozycja firmy Intel na rynku komputerów przenoÅ›nych jest niewÄ…tpliwie dominujÄ…ca. Blisko 90% zapytaÅ„ dotyczyÅ‚o wÅ‚aÅ›nie procesorów tej firmy. 

Niewielkie zmiany w poszczególnych miesiÄ…cach, jak i w caÅ‚ym okresie od stycznia do października 2008 roku widoczne byÅ‚y w strukturze popytu na poszczególne procesory w notebookach. WyłączajÄ…c chwilowÄ… zmianÄ™ w sierpniu i wrzeÅ›niu, najwiÄ™kszym zainteresowaniem cieszyÅ‚y siÄ™ procesory Core 2 Duo. UdziaÅ‚y w liczbie zapytaÅ„ pozostaÅ‚ych procesorów pozostawaÅ‚y na podobnych poziomach, przy czym zainteresowanie procesorem Turion konkurencyjnej firmy AMD ustabilizowaÅ‚o siÄ™ na poziomie 6,8% .

Wciąż niskie ceny

GranicÄ… od której spada zainteresowanie notebookiem jest cena 4000 zÅ‚. Laptopy w cenie powyżej 4500 zÅ‚ praktycznie sÄ… marginesem rynku. PatrzÄ…c na caÅ‚y okres badania, najwiÄ™kszym zainteresowaniem cieszyÅ‚y siÄ™ notebooki w przedziale cenowym 1400-1600 PLN (zainteresowanie na poziomie 12% w okresie styczeÅ„-październik). W IV kwartale parametr ceny nie ulegÅ‚ zmianie jednak zważywszy na umacniajÄ…cy siÄ™ kurs zÅ‚otego, po wyprzedaży zapasów w I kwartale 2009 ceny mogÄ… znaczÄ…co wzrosnąć. Co zapewne nie pozostanie bez wpÅ‚ywu na popyt.  

Prognoza na 2009

W czasach spowolnienia gospodarczego trudno pokusić siÄ™ o wiarygodne prognozy. Jednak wydaje siÄ™, że I kwartaÅ‚ 2009 zakoÅ„czy siÄ™ wzrostem sprzedaży liczonej rok do roku, osiÄ…gajÄ…c poziom 600 tyÅ›. sztuk.  II kwartaÅ‚ niestety za sprawÄ… kursu zÅ‚otego może być znacznie gorszy. NiewÄ…tpliwie jednak bÄ™dziemy mieli do czynienia z dwoma istotnymi trendami:

  • dalszym wzrostem zainteresowania netbookami
  • pojawieniem siÄ™ Intel CULV czyli tanich, lekkich i peÅ‚nowartoÅ›ciowych notebooków

ŹródÅ‚o wiedzy

Porównywarka cen to nie tylko wygodne narzÄ™dzie dla kupujÄ…cego, lecz również fascynujÄ…cy materiaÅ‚ do badaÅ„ preferencji nabywców. Wspólnie z serwisem SkÄ…piec.pl  postanowiliÅ›my uruchomić staÅ‚y monitoring zachowaÅ„ konsumentów w procesie wyboru sprzÄ™tu komputerowego.  Jako pierwszy pod lupÄ™ trafiÅ‚ najbardziej dynamicznie rozwijajÄ…cy siÄ™ segment notebooków.

Badaniem objÄ™te zostaÅ‚y 4 kwartaÅ‚y 2008 roku uwzglÄ™dniajÄ…c preferencje  konsumentów w zakresie matrycy, procesora, pojemnoÅ›ci dysku twardego, pamiÄ™ci  RAM a także marki. OdrÄ™bnÄ… analizowanÄ… kategoriÄ… byÅ‚ poziom cen notebooków.

Preferencje konsumenckie sÄ… analizowane na podstawie rzeczywistej liczby odsÅ‚on strony www dla poszczególnych  kategorii.

Laptop najbardziej pożądany:

  •  preferowany dostawca: Asus, Toshiba, HP
  •  cena poniżej 3000 zÅ‚
  •  procesor Core 2 Duo T7500 (2,2 GHz)
  •  matryca 15,4 (1440x900)
  •  dysk twardy 250 GB
  •  pamięć RAM 2 GB

Podobne artykuły
zobacz więcej
Video
więcej
Video"
więcej
Facebook
więcej