Strona główna / Analizy / Telewizja jest (jeszcze) najważniejsza
poniedziałek 04 październik 2010 | Jan Petersen/Deloitte
Telewizja jest (jeszcze) najważniejsza
Firma doradcza Deloitte opublikowaÅ‚a raport, z którego wynika iż telewizja jest nadal najważniejszym medium na Å›wiecie. Co ciekawe, mimo szybkiego postÄ™pu nowych technologii, tradycyjne formy reklamy w telewizji, radiu i czasopismach niezmiennie majÄ… najwiÄ™kszy wpÅ‚yw na konsumentów. Jednak na horyzoncie widać zmianÄ™: podstawowym narzÄ™dziem domowej rozrywki powoli staje siÄ™ komputer, a nie telewizor. Do wniosków raportu Deloitte dodajemy, że Internet jest też rosnÄ…cym medium biznesowym, w którym komputer staÅ‚ siÄ™ narzÄ™dziem koniecznym do  życia.

Deloitte już po raz czwarty przeprowadziÅ‚ globalne badanie dotyczÄ…ce trendów i zachowaÅ„ konsumentów mediów i rozrywki. W najnowszej edycji wzięło udziaÅ‚ prawie 13 000 respondentów, reprezentujÄ…cych siedem najwiÄ™kszych gospodarek Å›wiata (USA, Wielka Brytania, Brazylia, Niemcy, Japonia, Korea PoÅ‚udniowa, Indie). Analiza ich odpowiedzi pokazuje, że konsumenci chÄ™tnie korzystajÄ… z wielu platform jednoczeÅ›nie i kupujÄ… coraz bardziej zaawansowane urzÄ…dzenia sÅ‚użące komunikacji. W mniejszym jednak stopniu, niż w latach poprzednich zainteresowani sÄ… zakupem najbardziej nowoczesnych i co za tym idzie, najdroższych technologii. TÄ™ zmianÄ™ przypisuje siÄ™ recesji na Å›wiatowych rynkach i poÅ‚ożeniu nacisku na oszczÄ™dzanie w wielu gospodarstwach domowych.

Internet w telewizorze

Raport wskazuje, że telewizja nadal pozostaje dla konsumentów najważniejszym medium. Coraz powszechniejsze staje siÄ™ jednak używanie cyfrowych nagrywarek pozwalajÄ…cych odtwarzać treÅ›ci niezależnie od rzeczywistego czasu ich emisji w telewizji. Takie rozwiÄ…zania staÅ‚y siÄ™ szczególnie popularne w Niemczech, gdzie w porównaniu z poprzedniÄ… edycjÄ… badania liczba posiadaczy tego typu urzÄ…dzeÅ„ podwoiÅ‚a siÄ™. Stosunkowo maÅ‚ym zainteresowaniem cieszÄ… siÄ™ rozwiÄ…zania pozwalajÄ…ce na Å‚Ä…czenie telewizji i Internetu. Najmniej zainteresowani nimi sÄ… JapoÅ„czycy, najchÄ™tniej natomiast siÄ™gajÄ… po nie mieszkaÅ„cy Korei PoÅ‚udniowej. Można jednak przypuszczać, że w nastÄ™pnych latach technologie łączÄ…ce Internet i TV bÄ™dÄ… zyskiwaÅ‚y na znaczeniu kosztem tradycyjnych rozwiÄ…zaÅ„.

Jak sprzedawać to tylko przez wizualizację TV

Duże znaczenie telewizji potwierdza fakt, że w opinii konsumentów reklamy przekazywane tÄ… drogÄ… w najwiÄ™kszym stopniu ksztaÅ‚tujÄ… ich decyzje zakupowe. WyjÄ…tkiem jest tylko Japonia, w której to reklama internetowa jest postrzegana jako najbardziej przekonywujÄ…ca. Na drugim miejscu pod wzglÄ™dem oddziaÅ‚ywania na odbiorców znajduje siÄ™ reklama w czasopismach, za niÄ… - internetowa, później marketing w prasie codziennej, na koÅ„cu reklama radiowa.

Mimo rosnÄ…cego znaczenia reklamy on-line, nie wszystkie jej formy sÄ… równie atrakcyjne dla konsumentów. Najbardziej skuteczne sÄ… linki sponsorowane w wyszukiwarkach internetowych. WyjÄ…tkami sÄ… jednak Niemcy, Korea PoÅ‚udniowa i Japonia, gdzie skuteczniejsze okazujÄ… siÄ™ reklamy umieszczane bezpoÅ›rednio na stronie w formie baneru. Dodatkowo reklama internetowa okreÅ›lana jest jako bardziej irytujÄ…ca niż ta wystÄ™pujÄ…ca w czasopismach. Takie sugestie respondentów wyraźnie sugerujÄ…, że potrzebne jest nowe podejÅ›cie do marketingu internetowego. Reklama w sieci jest dobrym narzÄ™dziem do promowania produktu i wpÅ‚ywania na zachowania jego użytkowników, jednak może zawieść jeżeli nadal bÄ™dziemy używać tylko tradycyjnych, masowych form kontaktu z klientem. Zamiast nich należy dziÅ› tworzyć inteligentne komunikaty dopasowane do indywidualnych potrzeb odbiorców.”- mówi Dariusz NachyÅ‚a, Partner Deloitte.

Rośnie ranga rekomendacji w Internecie

Z przeprowadzonego badania wynika, że platformÄ…, na której inteligentne reklamy z pewnoÅ›ciÄ… znajdÄ… zastosowanie sÄ… media spoÅ‚ecznoÅ›ciowe. Ich użytkownicy z wiÄ™kszoÅ›ci paÅ„stw, w których wykonano badanie, twierdzÄ…, że zamieszczane w nich rekomendacje i rankingi majÄ… wiÄ™kszy wpÅ‚yw na ich decyzje zakupowe niż jakakolwiek inna forma reklamy internetowej. Popularność social media roÅ›nie bardzo szybko - już teraz znajdujÄ… siÄ™ na czwartym miejscu, jako najczęściej wybierana forma aktywnoÅ›ci w Internecie. Sieć jest przede wszystkim wykorzystywana do przesyÅ‚ania emaili, wyszukiwania informacji, oraz Å›ledzenia najnowszych wydarzeÅ„. Media spoÅ‚ecznoÅ›ciowe sÄ… na czwartej pozycji i zamykajÄ… tÄ™ listÄ™, jednak to one najbardziej zyskaÅ‚y na popularnoÅ›ci w ostatnim okresie, niezależnie od grupy wiekowej.

Smartfon to narzędzie przyszłości

Badanie wyraźnie wskazuje na rosnÄ…ce zainteresowanie nowymi technologiami zwiÄ…zanymi z telefonami komórkowymi. Przede wszystkim na znaczeniu zyskujÄ… telefony umożliwiajÄ…ce użytkownikom dostÄ™p do Internetu, korzystanie z mediów spoÅ‚ecznoÅ›ciowych i zakupy on-line. Dodatkowo coraz bardziej popularne stajÄ… siÄ™ gry elektroniczne. Popyt na nie spada jedynie w Wielkiej Brytanii - w pozostaÅ‚ych krajach liczba zwolenników roÅ›nie z roku na rok.

Raport potwierdza, że telewizja niezmiennie króluje w naszych domach. Wymieniana jest na pierwszym miejscu jako ulubiona rozrywka. To znajduje potwierdzenie także w Polsce, jednak zauważalna jest wyraźna granica pokoleniowa – mÅ‚oda generacja spÄ™dza coraz mniej czasu oglÄ…dajÄ…c telewizjÄ™ na rzecz Internetu i w zwiÄ…zku z tym zauważalna jest mniejsza skuteczność reklamy telewizyjnej w przypadku adresowania jej do nastolatków. Generalnie we wszystkich sferach życia bardzo szybko zyskuje Internet. A w Å›lad za tym idzie zainteresowanie technologiami, które umożliwiajÄ… do niego dostÄ™p” – podsumowuje Dariusz NachyÅ‚a z Deloitte.

Podobne artykuły
zobacz więcej
Video
więcej
Video"
więcej
Facebook
więcej