Spowolnienie rynku chińskiego, Indie rosną w siłę
Zgodnie z przewidywaniami analityków International Data Corporation (IDC), w 2015 roku na rynek trafi Å‚Ä…cznie 1,44 miliarda sztuk smartfonów, co oznacza o milion sztuk mniej niż pierwotnie zakÅ‚adano. ŹródÅ‚em zmian w prognozach jest sytuacja na rynku chiÅ„skim, gdzie odnotowuje siÄ™ znaczne wyhamowanie wzrostu sprzedaży – z 19,7% w 2014 roku, do poziomu 1,2% w roku bieżącym.
Rynek chiÅ„ski mocno zwolniÅ‚, a ponadto zaszÅ‚y realne zmiany w rankingach sprzedaży – liderami sÄ… marki chiÅ„skie, które sprzedajÄ… czÄ™sto telefony w modelu bezpoÅ›rednim do użytkownika koÅ„cowego, pomijajÄ…c zupeÅ‚nie tradycyjny Å‚aÅ„cuch logistyczny (producent, dystrybutor, sklepy detaliczne). W Chinach nie radzÄ… sobie także globalni liderzy. Nasycenie rynku i odmienny model sprzedaży powodujÄ…, że czoÅ‚owi gracze z wielkimi budżetami marketingowymi po pierwsze przegrywajÄ… wojnÄ™ cenowÄ… w niskiej i Å›redniej póÅ‚ce, a po drugie zarabiajÄ… zaledwie centy na poszczególnych aparatach. Jest to wiÄ™c prognostyk dużych zmian w strategiach rynkowych, które bÄ™dÄ… miaÅ‚y także odzwierciedlenie w innych krajach. Mimo spadku tempa wzrostu rynku w tym roku, myÅ›lÄ™ że w 2016 bÄ™dzie ponowne odbicie. ZwÅ‚aszcza biorÄ…c pod uwagÄ™, że rosnÄ…cymi rynkami, podobnie jak kiedyÅ› Chiny, sÄ… Indie, Indonezja czy Brazylia. – komentuje Szymon Winciorek, Business Development Manager ASUS Polska
Mimo przewidzianego spowolnienia, IDC prognozuje iż Chiny nadal bÄ™dÄ… najwiÄ™kszym rynkiem w latach 2014-2019, odnotowujÄ…c jednoczeÅ›nie spadek udziaÅ‚u globalnie z 32,3% do 23,1%. Uwaga producentów powoli zwraca siÄ™ ku Indiom, które dziÄ™ki wysokiemu popytowi i niskim kosztom produkcji, wydajÄ… siÄ™ niezwykle obiecujÄ…ce.
Kupujemy rozważniej na rynku detalicznym
Co ciekawe, coraz częściej przy zakupie smartfona decydujemy siÄ™ na zakup na rynku detalicznym, preferujÄ…c tÄ™ drogÄ™ nad zakup u operatora. Bacznie przyglÄ…damy siÄ™ specyfikacjom urzÄ…dzeÅ„, chÄ™tniej siÄ™gajÄ…c po taÅ„sze, oferujÄ…ce możliwoÅ›ci zbliżone do tzw. flagowców. Systematycznie spada udziaÅ‚ sprzedaży subsydiowanej z taryfÄ… u operatorów. Rynek detaliczny ma obecnie dynamikÄ™ wzrostu na poziomie 62% rocznie, operatorzy tylko 31%. Także udziaÅ‚ sprzedaży z rynku detalicznego w rynku smartfonów ciÄ…gle roÅ›nie i wynosi obecnie 40% caÅ‚oÅ›ci sprzedaży. – dodaje Szymon Winciorek.
Z danych firmy ASUS ponadto wynika, że najchÄ™tniej siÄ™gamy po smartfony z póÅ‚ki cenowej 100 € i taÅ„sze (27% udziaÅ‚u rynku detalicznym), miÄ™dzy 100 a 125 € (15% udziaÅ‚u) oraz poniżej 200 € (14%). Dopiero na czwartym miejscu znajdujÄ… siÄ™ smartfony droższe niż 400 €. UrzÄ…dzenia z niższej póÅ‚ki cenowej czÄ™sto nie ustÄ™pujÄ… drogim flagowcom pod kÄ…tem możliwoÅ›ci, równoczeÅ›nie wygrywajÄ…c rywalizacjÄ™ pod kÄ…tem cenowym, co powyższe dane doskonale odzwierciedlajÄ….
Te same dane wskazujÄ… jednoczeÅ›nie na rosnÄ…cÄ… popularność urzÄ…dzeÅ„ o przekÄ…tnej ekranu miÄ™dzy 5 a 5,4 cala. Od poczÄ…tku 2015 roku niemal dwukrotnie wrósÅ‚ ich udziaÅ‚ w ogólnej sprzedaży, wypierajÄ…c z pierwszego miejsca smartfony z ekranami mieszczÄ…cymi siÄ™ w przedziale 4,5 – 5 cali. Tym samym zarysowuje siÄ™ rosnÄ…ce zapotrzebowanie na wiÄ™ksze przekÄ…tne, przy czym należy zaznaczyć, że udziaÅ‚ w rynku urzÄ…dzeÅ„ powyżej 5,4 cala jest póki co znikomy. Analitycy IDC przewidujÄ…, iż zapotrzebowanie na smartfony z ekranami od 5,5 do 6 cali wzroÅ›nie, docelowo osiÄ…gajÄ…c poziom 71% ogóÅ‚u wytwarzanych urzÄ…dzeÅ„ w 2019 roku.
Innym czynnikiem branym pod uwagÄ™ przez klientów, jak pokazujÄ… informacje firmy ASUS, jest procesor. Tu najpopularniejsze sÄ… urzÄ…dzenia dziaÅ‚ajÄ…ce w oparciu o ukÅ‚ady czterordzeniowe, które stanowiÄ… 68% Å‚Ä…cznej sprzedaży. Za nimi lokujÄ… siÄ™ smartfony z procesorami dwurdzeniowymi z 22% udziaÅ‚u. W wymienione trendy wpisuje siÄ™ dostÄ™pny poza kanaÅ‚em operatorskim ASUS ZenFone 2 Laser, który miaÅ‚ niedawno swojÄ… premierÄ™ w Polsce. Przy cenie 849 zÅ‚, czterordzeniowym procesorze i przekÄ…tnej ekranu 5 cali ma wszelkie predyspozycje by kontynuować sprzedażowy sukces tej serii, oferujÄ…cej bardzo dobry stosunek ceny do jakoÅ›ci.
