Citrix Mobile Analytics: podwoił się zasięg reklamy mobilnej

Do raportu za bieżący kwartał dołączone są wyniki sondażu przeprowadzonego na zlecenie Citrix wśród abonentów takich usług. Oto kluczowe informacje. 

Zyskują reklamy mobilne

Według Citrix reklama mobilna obecnie trafia do niemal dwukrotnie większego grona odbiorców, niż w 2013 roku. Pomimo takiego wzrostu reklamy mobilne generują niespełna dwa procent dziennego ruchu przeciętnego abonenta, a tylko jeden na dwudziestu obecnie otrzymuje reklamy wideo. Citrix przewiduje radykalny wzrost liczby abonentów, otrzymujących reklamy wideo oraz danych, które można przypisać takim reklamom. Będzie to spowodowane po części takimi czynnikami, jak automatyczne odtwarzanie reklam wideo wprowadzone przez Facebook w grudniu 2013 r. Co ciekawe, 59 proc. respondentów z sondażu Citrix uważa, że mobilne reklamy nie liczą się do ich miesięcznego limitu danych.

Mobilne aplikacje zdrowotne nabierają rozpędu

Aplikacje zdrowotne to jedna z najszybciej rosnących kategorii aplikacji mobilnych. Według sondażu 52 proc. konsumentów częściej korzysta ze swoich mobilnych aplikacji zdrowotnych teraz, niż gdy je pobrali. W tej kategorii 10 aplikacji najczęściej używanych przez abonentów ma związek z ćwiczeniami fitness i bieganiem, odchudzaniem i żywieniem oraz ze zdrowiem kobiecym. Ze względu na rosnącą popularność urządzeń przeznaczonych do noszenia przy ciele, takich jak FitBit, Nike+ i Pebble, Citrix przewiduje, że aplikacje zdrowotne i fitness będą wywierały większy wpływ na ogólny ruch sieciowy, ponieważ do urządzeń tych, dołączanych jest coraz więcej tego rodzaju aplikacji.

Mobilni abonenci „uzależnieni” od gier

Trzy czynniki przyczyniają się do obciążenia sieci, generowanego przez gry mobilne: popularność, osadzona treść wideo oraz siła uzależnienia użytkownika. W rzeczywistości
aż 68 proc. respondentów z sondażu Citrix określa siebie, jako „nieco uzależnionych” od przynajmniej jednej gry na swoim urządzeniu mobilnym. Obecnie 10 proc. abonentów mobilnych już gra w gry sieciowe i można oczekiwać wzrostu ruchu w tej kategorii.

Sieci społecznościowe otwierają się na wideo

Zeszłoroczny debiut wprowadzonego przez Twitter serwisu wideo Vine oraz integracja wideo z Instagramem (należącym do Facebooka) spowodowała wzrost ruchu związanego z udostępnianiem wideo w sieciach społecznościowych. W rezultacie dane w sieciach społecznościowych obecnie składają się w 32 proc. z treści wideo, zdjęcia stanowią 63 proc., a tekst 5 proc. Jeśli chodzi o udział w codziennym ruchu generowanym przez abonentów mobilnych, sieci społecznościowe pochłaniają średnio 8 proc., choć odsetek ten różni się znacznie od operatora i regionu. W Europie i USA sieci społecznościowe reprezentują odpowiednio 18 i 16 proc. całego ruchu, związanego z transmisją danych. Natomiast popularne serwisy społecznościowe w regionie Azji i Pacyfiku odpowiadają tylko 4 proc. ogólnego ruchu.

Metoda badawcza raportu

Raport Citrix Mobile Analytics opracowano na podstawie danych zgromadzonych przez rozwiązanie ByteMobile do raportowania ruchu związanego z mobilną transmisją danych. Raport anonimowo gromadzi statystyki ruchu z sieci 3G i 4G globalnych operatorów, którzy są klientami Citrix.

Badanie zostało przeprowadzone na zlecenia Citrix przez firmę Wakefield Research.