Rynek Internetu w Polsce będzie mocno się zmieniać

Według ostatnich danych opublikowanych przez Eurostat dostęp do Internetu w Polsce  w I kwartale 2008 roku miało 48 proc. gospodarstw domowych, podczas gdy w UE średnia a wynosi 60 proc.  Ciągle jest więc co nadrabiać.

„Dlatego spodziewam się dalszego wzrostu nasycenia usługami dostępu do Internetu. Można założyć, że w ciągu roku 2009 wzrost ten wyniesie około 20-25 proc.” – twierdzi Dariusz Nachyła, partner w firmie konsultingowej Deloitte.

Dynamiczny rynek Internetu

Jednak zdaniem rynkowych analityków obraz polskiego rynku internetowego będzie się w tym roku znacząco zmieniał. –

„Rynek usług szerokopasmowych będzie w dalszym ciągle rósł. Może nie tak dynamicznie, jak w tym roku, lecz wciąż szybko. Ograniczenie siły nabywczej konsumentów, wynikające ze spowolnienia, może zostać zrównoważone przez nasilającą sie walkę konkurencyjna, pomiędzy operatorami tradycyjnymi, kablowymi i komórkowymi, dla których zdobywanie klientów na te usługę jest istotnym z punktu strategicznego zadaniem” – mówi Magda Borowik, analityk rynku telekomunikacyjnego w firmie IDC. 

Paweł Olszynka, analityk z firmy badawczej PMR nie ma wątpliwości, że w tej rynkowej batalii o klientów najwięcej zyskiwać będą właśnie operatorzy komórkowi, na zwiększenie bazy klientów mogą liczyć też kablówki, a w najgorszej sytuacji będą tradycyjne telekomy.

„Te ostatnie będą zyskiwać klientów głównie dzięki konsolidacji i przejęciom mniejszych graczy i sieci osiedlowych (przykład Netii). Internetowa technologia ADSL (np. neostrada)  ma również szanse dalszej ekspansji, ale przede wszystkim w modelu BSA (oferowana przez konkurentów TP na bazie łączy dominującego operatora).  Penetracja Internetu w Polsce na koniec 2009 r. przekroczy 50 proc., a Internetu szerokopasmowego wzrośnie do ok. 16-17 proc. (w znaczeniu liczby stałych łączy do populacji Polski)” – prognozuje Paweł Olszynka.

Nie jest łatwo w walce o klienta

 O tym, że tradycyjnym telekom coraz trudniej zdobywać internetowych klientów przekonała się Netia, która mimo przejęcia Tele2 musiała pożegnać się z marzeniem  zdobycia do końca 2010 r. 1 mln klientów internetowych.  Zarząd spółki zapowiedział, że  realizacja tych zmierzeń opóźni się o dwa lata. Oficjalnie Mirosław Godlewski, prezes Netii tłumaczył, że trwa proces integracji Netii i Tele2 i firma musi się skupić na poprawie wskaźników zyskowności.

„Uznaliśmy, że nie musimy być już tak ekspansywni, bo i tak jesteśmy zdecydowanie największym po TP operatorem telekomunikacyjnym”  – tłumaczył  Mirosław Godlewski. Przyznaje też jednak, że realizacja tych planów okazało się trudniejsza, bo rynek internetowy w Polsce rozwija się wolniej niż zakładano.

„W ostatnich dwóch latach rocznie przybywa w Polsce 750-800 tys. nowych klientów internetowych, a nie milion jak zakładaliśmy” – mówi Mirosław Godlewski.  

Telekomunikacja ma swoją siłę

 Telekomunikacja Polska największy internetowy dostawca nie zamierza jednak łatwo oddać pola swym konkurentom i w końcu zeszłego roku  poszerzył swą ofertę o technologię radiowego dostępu CDMA.  Nie jest to rozwiązanie najszybsze (oferuje transfer do 1MB/s), ale jego jej zaletą jest to, że jest stosunkowo tanie i  łatwo można nim objąć tereny, gdzie do tej pory Internet był niedostępny. Do końca 2009 r. w zasięgu tej technologii ma 90 proc.  kraju a docelowo będzie z niej miało możliwość korzystać  2 mln gospodarstw domowych w Polsce.

„Dzięki temu znikną białe plamy, czyli miejsca w Polsce, gdzie dziś Internet nie dociera” – reklamował tę usługę Maciej Witucki, prezes TP. W zbudowanie sieci CDMA  (stacji bazowych) zainwestowała 500 mln zł.

„Ta inwestycja  powinna nam się zwrócić po 3-4 latach” – twierdzi Witucki.  W TP są jednak przygotowani i na wariant pesymistyczny, który zakłada zwrot z inwestycji po siedmiu latach.  To pokazuje, że w czasach kryzysu nawet na rynku, który ma spore rezerwy trudno być pewnym wygranej.

Przyszłość Internetu