Konwergencja z wizją –  radiowizja RMF Maxxx

Jak sobie z taką sytuacją radzą wydawcy tzw. mediów tradycyjnych, jak wprzęgają Internet w swoje strategii rozwoju, jak korzystają – lub nie – z nowych technologii – o tym można było posłuchać podczas kongresu „Internet i media”, który pod koniec listopada zorganizowała w Warszawie firma Café News.

Nowe eliminuje, stare się nie poddaje

Pojawienie się nowego medium zawsze w historii było traktowane jako zagrożenie dla już istniejących. Radio miało wyeliminować z rynku gazety, telewizja miała doprowadzić do upadku radia (i zresztą niewiele brakowało, żeby tak się stało, na szczęście pojawił się tranzystor). Dzisiaj coraz częściej mówi się o tym, że Internet, albo szerzej – nowe technologie komunikacyjne – wyeliminują pozostałe media. Chyba że media te, nazywane czasami tradycyjnymi, będą umiały wykorzystać nowe możliwości.

Niewygodna konkurencja

Nie jest to łatwe, bo Internet jest – nie bez przyczyny- nazywany najbardziej demokratycznym medium. To powoduje, że media, które mają niekwestionowaną pozycję lidera na rynku tradycyjnym, w Internecie muszą konkurować o uwagę użytkowników z niewielkimi portalami czy serwisami. Nie wszyscy wydawcy mają odwagę na takie starcie. Bo Internet to nie tylko technologia, ale zupełnie inny sposób prezentowania treści i zupełnie inne treści. Ponadto jego wykorzystanie wymaga dużej elastyczności i reagowania, a nawet przewidywania z pewnym wyprzedzeniem, nowych trendów. Poza tym medium w Internecie to nie tylko wydawca czy operator serwisu, ale także użytkownicy.

Radiowy program telewizyjny

Wyzwanie podjął RMF, a właściwie – RMF Maxxx. To rozgłośnia nadająca w formacie Contemporary Hit Radio w dużych miastach. Radio niemal  jednocześnie z debiutem na antenie zaczęło nadawać przez Internet  – to powoli staje się standardem jeżeli chodzi o radio. Jednak ponad rok temu RMF Maxxx uruchomiło internetową platformę telewizyjną. Można już oglądać współtworzony przez DJ-ów i Internautów program telewizyjny.

Konwergencja  – model tradycyjny

Radio w telewizji, telewizja w radiu – to też przykłady konwergencji. Można powiedzieć, że to już było.  Choćby blisko 10 lat temu, kiedy w porannym paśmie TVN można było podglądać audycję „Zapraszamy do Trójki” Programu III Polskiego Radia. Można też przywołać szereg przykładów rozgłośni radiowych, które na swoich stronach internetowych przekazują obraz z kamery internetowej umieszczonej w studiu. Inne rozgłośnie na stronach internetowych umożliwiają oglądanie teledysków do nadawanej muzyki.

Zgoda. To już było. Tyle że przytoczone przykłady pokazują raczej, w jaki sposób tradycyjne media próbują utrzymać swoje pozycje dodając kolejne pola eksploatacji. Tymczasem wyzwanie jest gdzie indziej. Nie sztuka pokazywać DJ’a, który mówi do mikrofonu. To dalej jest radio, tylko z obrazem. Internet jest tylko nowym środkiem, nową techniką przekazu umożliwiającą dołożenie obrazu, tak samo jak umożliwia dodanie tekstu czy zdjęć.

Konwergencja – model z wizją

Mówiąc o platformie RMF Maxxx, Krzysztof Nepelski, dyrektor Marketingu i Badań RMF FM, nazwał ją „radiowizją”. I trudno się z nim nie zgodzić. Prezenterzy programu RMF Maxxx nie siedzą  przy mikrofonie, ale prowadzą program utrzymany w stylistyce radiowej – krótkie szybkie wejścia, rozmowy z użytkownikami, prezentacja utworów – wykorzystując jednocześnie elementy telewizyjne, czyli to, że sami są na wizji i że użytkownicy mogą ich widzieć , podobnie jak mogą oglądać teledyski. Z kolei, zgodnie ze specyfiką Internetu, program radiowizji RMF Maxxx współtworzą użytkownicy, którzy wybierają grane utwory.  Jednym słowem – medium prawdziwie konwergentne.

Wizja na sukces

Radiowizja w tym przypadku wydaje się mieć jeszcze jedno znaczenie – to wizja rozwoju radia, która jest odpowiedzią na wyzwania, przed jakimi stoją media. I wydaje się, że wizja, która może przynieść długofalowy efekt, jeżeli weźmiemy pod uwagę fakt, że po kilkunastu tygodniach od uruchomienia platforma RMF Maxxx odnotowywała prawie 30 tysięcy unique users dziennie. Biorąc pod uwagę średnią wieku użytkowników platformy oraz model konsumowania mediów przez młodych ludzi, RMF Maxxx ma wizję na długą przyszłość.