Home Biznes Polska globalnym liderem w blokowaniu reklam

Polska globalnym liderem w blokowaniu reklam

0
0
174

W żadnym spośród pozostałych 62 państw analizowanych w raporcie, rynek adblockerów nie jest rozwinięty na tak szeroką skalę, jak ma to miejsce w Polsce. Drugie miejsce przypadło internautom z Wielkiej Brytanii, gdzie blokowanych jest 38,85% odsłon, a trzecie – z Norwegii, z wynikiem 38,5%. Najrzadziej reklamy blokują Brazylijczycy: raptem 3,69%. W Polsce reklamę internetową blokuje nawet 7 mln użytkowników. Wbrew temu co mówi Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies na blokowaniu reklam tracą przede wszytskim REKLAMODAWCY, a nie tylko wydawcy, a długofalowo – także sami internauci.

Blokujemy reklamy, bo są nachalne, niechciane, a przede wszystim oderwane od kontekstu. Czy czytelnik poszukujący informacji o rybkach akwariowych jest zainteresowany reklamą najnowszego BMW? To oczywiście pytanie retoryczne, niemniej jednak pieniądze płyną do ogólnotematycznych portali lub TV, zaś PR ma zadbać o publikacje w niszowych mediach. To nie działa! Dopóki domy mediowe będą szły na łatwiznę i upychały pieniądze gdzie łatwiej i przyjemniej (kick back), dopóty reklamy będą blokowane. Dywagacje na temat reklamy behawioralnej, podążającej za czytelnikiem są ciekawe,lecz nie sprawdzają się w praktyce, gdyż pieniądze płyną nie tam gdzie jest adekwtna treść, lecz tam gdzie są kliki! 

Quo Vadis reklamo?

Jak wynika z badań Reuters Institute, polscy internauci wcale nie są skorzy do płacenia za treści w Sieci. W ubiegłym roku tylko co piąty polski internauta uiścił opłatę za dostęp do artykułów online, w dodatku niewielką – na zakupy treści przeznaczył zaledwie 50 zł rocznie. To plasuje nas na jednym z ostatnich miejsc w Europie.

Według szacunków na świecie jest już prawie 200 mln użytkowników blokujących reklamy w przeglądarkach. Z samego tylko AdBlocka, najpopularniejszego programu tego typu, korzysta już ponad 40 mln internautów. W Polsce, według statystyk OnAudience z grupy Cloud Technologies, reklamę online blokuje nawet 7 mln internautów.

Doskonale rozumiem użytkowników, którzy blokują reklamy, bo te często nie dość, że są nachalne, to jeszcze mają się nijak do zainteresowań internauty. Musimy jednak zrozumieć, że blokowanie reklam jest krótkowzroczne a w dodatku także nieskuteczne. Dlatego wprowadziliśmy UnBlocka, technologię, pozwalającą na wyświetlenie reklam nawet u tych użytkowników, którzy korzystają z wtyczek typu AdBlock – zwraca uwagę Piotr Prajsnar, CEO Cloud Technologies – W dobie Big Data przyszłość reklamy ma charakter targetowany, opierający się na analizie zachowań publiczności. Taka jest reklama spersonalizowana, która pomaga internaucie w wyborze poszukiwanego przez niego produktu. Nie irytuje go, lecz stanowi odpowiedź na jego aktualne potrzeby. A przede wszystkim: pozwala jednocześnie zachować bezpłatny dostęp do treści. To rozwiązanie do którego od lat namawiamy zarówno wydawców, jak i internautów – dodaje Piotr Prajsnar. 

Pan Piotr dobrze odczytuje potrzeby internautów, nie bierze jednak pod uwagę, że Big Data to nie tylko wielkie portale generujący miliardy odsłon, to również małe społeczności docierające do właściwego czytelnika i może tu warto znaleźć algorytm, który pozwoli zainteresować odbiorców zamiast zmuszać do treści niechcianych.

Dodaj komentarz

Przeczytaj również

Niezdrowe praktyki mobilnych aplikacji medycznych. Czy dbają o nasze dane?

Informacje o kolejnych wyciekach danych medycznych elektryzują opinię publiczną. Warto w t…