Technologia ze służb mierzy reklamę

Rynek digital signage rośnie

Coraz powszechniejsze nadawanie reklam w miejscach publicznych i bardzo szybki rozwój digital signage są sygnałem nadchodzącego zapotrzebowania  na kompletne systemy pomiaru faktycznej oglądalności. Rewolucyjne systemy bio-wideo-metryczne wykorzystują opracowaną od sześciu lat przez grupę programistów technologię inteligentnego monitorowania obrazu (Intelligent Video Surveillance). Firma Pol-Tv Multimedia dostarcza zaawansowanych systemów obrazowania zapewniających precyzyjny pomiar faktycznej oglądalności reklam oraz ekspozycji w miejscach publicznych – na monitorach plazmowych, telewizyjnych, w witrynach sklepowych oraz na samych ekspozycjach.

3. urządzenia

System iCapture zlicza ilości spojrzeń z dokładnością wyższą, niż jakakolwiek technologia pomiaru bezpośredniego czy pośredniego, więc umożliwia  reklamodawcom sprawdzenia faktycznej efektywności swych mediów reklamowych i ekranów i optymalizuje ich rozmieszczenia w celu maksymalizacji zauważalności.

Dokładność pomiaru odczytu: 95% zliczeń oglądających, 88% klasyfikacji wg płci, 85% klasyfikacji wg wieku. Kąt obserwacji do 130 stopni.

Kolejne urządzenie to iGaz –  narzędzie do automatycznego rejestrowania oglądalności na podstawie  obrazu wideo – detaliści i firmy badawcze mogą rejestrować  na nim liczbę oglądających ekspozycje, ich poziom zainteresowania produktami w witrynach i sklepach. Daje to możliwość określenia  optymalnego czasu ekspozycji a także stwierdzenia, które obszary ekspozycji nie są do końca wykorzystane. Pozwala też przeprowadzić zmiany w ekspozycji wpływające na zachowanie klientów oraz dokładną wycenę lokalizacji reklam.

Trzecie urządzenie to iTally czyli licznik osób z budowaną kamerą. To system zliczania potencjalnych odbiorców reklam, inteligentne urządzenie VED (video edge detection), które jest połączone z wbudowaną kamerą i programem analizującym obraz wideo w kompaktowy, ekonomiczny system, który automatycznie wykrywa, rozpoznaje  i liczy osoby wchodzące do określonego obszaru lub go opuszczające.

Do kogo reklama nie dotarła

Dzięki otrzymanym z iTally danym można porównać oglądalność z całkowitym nasileniem ruchu konsumentów i określać współczynnik dotarcia do klienta. Teraz przy użyciu wspomnianych wszystkich urządzeń możliwe jest nie tylko sprawdzenie ilu ludzi patrzyło na reklamę i przez jak długo, ale także zmierzenie wielkości grupy potencjalnych odbiorców, do których reklama nie dotarła.