Inteligentna reklama czyli marketing spersonalizowany

Pozwala ono na połączenie zachowań zakupowych konsumentów na  wszystkich urządzeniach, z których korzystają  i przygotowanie precyzyjnych, spersonalizowanych reklam na olbrzymią skalę. Angażowanie konsumentów reklamami wyświetlanymi na smartfonie, tablecie, laptopie czy PC zapewnia wysoką efektywność działań reklamowych, bo wg analizy przeprowadzonej przez Criteo, np. w USA ponad 60 proc. konsumentów korzysta z kilku urządzeń, a więcej niż 1/3 z nich posiada jednocześnie laptopa, smartfon i tablet.

– Cross-Device jest krokiem milowym w marketingu efektywnościowym, ponieważ skutecznie identyfikuje  użytkownika na różnych urządzeniach, na których wyświetlane są reklamy. Pozwala to na uniknięcie prezentacji zakupionego już produktu w kreacji – wskazuje Kamila Pater, Country Manager w Criteo Poland.

Kamila Pater, Country Manager w Criteo Poland

Identyfikacja Exact-Match

Rozwiązanie Cross – Device opiera się na identyfikacji ścisłego dopasowania (Exact-Match) i jest opracowane na podstawie unikalnych i anonimowych danych, dostarczanych przez działających w sieci Criteo klientów. Pozwala ono na dokładne wytypowanie różnych urządzeń danego, anonimowego użytkownika.  Dzięki takiemu podejściu, Criteo jest w stanie wykorzystać algorytmy intencji zakupowych do ponownego angażowania użytkowników w sieci ponad 10.000 wydawców (portali internetowych) na całym świecie.

– Criteo gwarantuje połączenie reklamodawcy z wydawcą i zapewnia obu stronom efektywne wykorzystanie zainteresowania konsumentów: wydawcom daje szansę na monetyzację ich powierzchni, zaś zleceniodawcom reklamowym oferuje najniższy i efektywny koszt per klik. Najważniejsi są jednak konsumenci, którzy będą widzieli w reklamach jedynie interesujące ich produkty lub usługi – podkreśla Kamila Pater, Country Manager w Criteo Poland.  

Firma prowadząca kampanię za pośrednictwem Criteo otrzymuje pewność najbardziej aktualnego zainteresowania klienta konkretnym towarem czy usługą. W ten sposób istnieje możliwość dotarcia do konsumenta z kierunkową oraz, co najważniejsze – aktualną ofertą, odpowiadającą jego bieżącemu zainteresowaniu. Rozwiązanie Criteo eliminuje przypadkowość oraz niedopasowanie reklamy do zainteresowań konsumenta.

Reklama tak mocno spersonalizowana może wzbudzać wątpliwości co do zachowania poufności danych oraz prywatności odbiorcy. Criteo przywiązuje dużą wagę do kwestii prywatności i zapewnia użytkownikom transparentność i kontrolę nad danymi. Firma wykorzystuje informacje dotyczące przeglądania stron internetowych w celach precyzyjnego dotarcia do odpowiedniego użytkownika. Warto tu podkreślić, że rozwiązanie Exact-Match Criteo zostało zaprojektowane w zgodzie ze wszystkimi normami prywatności, z zasady pozwalając użytkownikom na zastosowanie klauzuli opt-out oraz gwarantując ochronę  danych osobowych.

Efektywne koszty kampanii

Rozwiązanie Criteo,  wykorzystujące mechanizm powiązania kosztu reklamy z faktycznym kliknięciem, działa na zasadzie umieszczenia kodu na stronie zleceniodawcy. Mimo, że nie doszło do sprzedaży, mechanizm Criteo umożliwia wyświetlenie banneru na innej stronie odwiedzanej przez konsumenta, który odwiedził bazową stronę producenta czy zleceniodawcy. Rozwiązanie Criteo Cross-Device efektywnie rozpoznaje konsumenta oraz ponownie identyfikuje go w różnych lokalizacjach internetowych – niezależnie od typu urządzenia mobilnego, które służy do przeglądania sieci.

Jak mówi Kamila Pater, Country Manager w Criteo Poland – efektywna kampania polega na identyfikacji klienta i dobrym wyczuciu kiedy i jak intensywnie podążać za nim na odwiedzanych przez niego stronach. Oraz na wyświetlaniu tam kreacji najlepiej pasujących do jego zainteresowań. Cele zleceniodawców są coraz dokładniejsze i wahają się w zależności od sezonu. Nowością w strukturze Criteo jest polski zespół ds. małych klientów, który powstał w odpowiedzi na  nowe potrzeby i strategie w polskim  sektorze MSP. Niezależnie od tego cały czas działamy w sektorze dużych graczy na rynku reklamowym.

mCommerce  rośnie w siłę

Z raportu Q1 2015 State of Mobile Commerce, wynika, że ponad 1/3 globalnych zakupów online jest dokonywana za pomocą urządzeń mobilnych. Smartfony zajmują dziś miejsce tabletów i stają się najbardziej popularnymi rozwiązaniami przenośnymi. W rezultacie sukces reklamodawców zależy od możliwości zaoferowania atrakcyjnego portalu mobilnego.

Informacje zawarte w raporcie oparte są na przeprowadzonej przez Criteo analizie danych indywidualnych transakcji na całym świecie, na łączną kwotę  160 miliardów USD.

• W ciągu trzech ostatnich miesięcy udział transakcji mobilnych w globalnym handlu eCommerce wyniósł 34 procent: tendencja wzrostowa utrzymuje się we wszystkich kategoriach sprzedaży detalicznej, a pierwsze 25% sprzedawców generuje lepsze wyniki od reszty sklepów. Większość transakcji mobilnych w USA i innych głównych rynkach jest dokonywana za pomocą smartfonów. Wyjątkiem są Niemcy i Wielka Brytania.
• Wzrastający komfort transakcji oraz coraz większe wyświetlacze przyczyniają się do wzrostu popularności zakupów przy użyciu smartfonów. Ścieżka konwersji nie może się już obyć bez rozwiązań mobilnych. Prognoza przewiduje, ze do końca 2015 roku 40 proc. globalnych zakupów online będzie dokonywana za pośrednictwem urządzeń mobilnych.
• Warto podkreślić dynamiczny rozwój handlu mCommerce w Polsce: udział transakcji mobilnych w handlu eCommerce w pierwszym kwartale 2015 wzrósł o ponad 70 proc. w stosunku do poprzedniego kwartału.

Pełen raport Q1 2015 State Of Mobile Commerce jest dostępny na stronie: http://www.criteo.com/resources/mobile-commerce-q1-2015/